[:es][full_width padding=”3% 3% 3% 3%”]Claves para elegir de manera adecuada el logo de cualquier proyecto, empresa o negocio.
En un mundo altamente competitivo lleno de nuevas marcas, imágenes e información, lo más relevante es destacar, y un logotipo puede hacer la verdadera diferencia. Sabemos que este proceso puede llegar a ser tortuoso y muchas veces confuso ya que transmitir las ideas que tenemos en mente y materializarlas requiere de mucho más que sólo ser creativos.
En pgiovas tratamos de apoyar a nuestros clientes más allá de sólo el diseño, guiándolos a través de los siguientes consejos:
A. Durante el proceso de Diseño:
• Tener clara la personalidad de la empresa, producto o servicio que requiere el logotipo.
La identidad de tu marca es el reflejo de tu negocio o proyecto y lo que distingue tus productos o servicios. Si tu marca está orientada a servicios financieros, seguramente tu logotipo será un poco más serio, por el contrario, si atiende a un mercado infantil, será más divertido. Incluso el tipo de diseño debe definirse: “vintage”, moderno, clásico, etc. En el mundo de la creatividad no hay blancos ni negros y las posibilidades son muchísimas, por lo tanto, mientras más definida la personalidad esté, mejores decisiones se tomarán para inspirar confianza en tus futuros o actuales clientes.
• Ten clara tu diferenciación.
El logotipo es un buen pretexto para reflejar tus fortalezas. Un buen logo (como se conoce coloquialmente) debe ser altamente reconocible y ser asociado rápidamente con un mensaje entendible que te haga destacar. Considera tener esto claro al momento de solicitar un diseño para que refleje esa ventaja competitiva que los hace únicos.
• Enfócate. Menos puede llegar a ser más.
Una vez clara la personalidad y la diferenciación, te sugerimos tener foco. Solicita en promedio tres opciones de logotipo. ¿Porqué? Está comprobado que nuestro cerebro puede centrarse con mayor eficiencia y pensar con más claridad cuando las opciones se presentan en cantidades moderadas. De igual forma, el diseñador a cargo de tu logotipo enfocará todas sus habilidades para darte las mejores 3 ideas y no perder calidad sólo por cumplir con la cantidad. Siempre puedes elegir los mejores elementos de cada opción y solicitar una opción adicional, pero con foco. Tranquil@, si seguiste los dos primeros consejos mencionado previamente, no necesitarás 10 opciones, créenos.
• Tu presupuesto manda.
Ojo, con esto no queremos espantarte, todo lo contrario: hay muchas opciones para tener el diseño correcto. Ya sea solicitar un logotipo “desde cero” o elegir entre varios ya hechos a través de un Banco de Imágenes. Tu diseñador o agencia deberá hacerte sugerencias al respecto. El punto clave es tener en mente que un diseño original es más genuino y si lo registras correctamente ante el IMPI no correrás el riesgo de que alguien más lo copie; sin embargo, tomará más tiempo y tendrá un costo distinto. En el caso de una imagen de “stock”, el costo es mucho más accesible, el diseño está disponible de manera inmediata sin embargo existe la posibilidad de ser más genérico. Lo importante es comprarlo en cualquier caso porque ante cualquier eventualidad, se puede comprobar la legal “tenencia” de las imágenes.
B. Proceso de Elección:
• Antes de tomar cualquier decisión, compara los logotipos contra tus principales competidores.
La clave, de nueva cuenta, se llama diferenciación. Busca y compara qué tan diferente y llamativo es cualquiera de tus tres opciones versus los que ya existen en el mercado. Este ejercicio te permitirá conocer qué tan sobresaliente, diferente y único es tu logo cuando lo visualizas junto a otros. Además, te permite hacer cambios en tiempo y forma antes de tomar la decisión final.
• Por último, elige en equipo y pregunta a tu mercado meta.
Un error común en la elección de un logotipo es basarse solamente en el gusto personal de quién toma la decisión. Ésto le resta objetividad y por no estar alineado al mercado. En nuestra experiencia, los mejores logotipos han sido puestos a consideración de diferentes personas dentro de la empresa; así como del mercado meta. Esto puede tomar un par de días más, pero te aseguramos, sólo invertirás tiempo y ahorrarás costos, así como dolores de cabeza. Recuerda que de acuerdo a Marty Neumeier: “una marca no es lo que ella dice de sí misma… es lo que otros dicen de ella”.
Esperamos que estos tips te sean útiles no sólo para encaminarte en el proceso de diseño y definición de un logotipo. También en el trabajo en conjunto con el diseñador o agencia con la que decidas trabajar.
Para Pgiovas, todo está en el sentido común.
Si quieres conocernos más y permitirnos mostrarte que las grandes diferencias están en los pequeños detalles, búscanos en www.pgiovas.com así como en www.caemosbien.com (nuestra tienda en línea para startups y micro-empresas).
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