El proceso creativo
Detrás de una gran idea, hay mucha gente trabajando en ella. ¿Las grandes ideas existen de la nada? Sí, pero llevarlas a cabo y ejecutarlas para que trasciendan y tengan éxito es el verdadero reto.
Definamos qué es el proceso creativo. Se refiere a un conjunto de fases o procesos que se deben seguir para la ejecución de la creatividad y una lluvia de ideas entorno a un reto o un problema a resolver.
La idea se crea a partir de la necesidad de resolver un programa. Se define cuál es la problemática o tarea a realizar, se organiza un plan, que lleva varios pasos, y se ejecutan.
Todos los seres humanos alguna vez en su existencia ha realizado un proceso creativo, sin importar el giro del negocio o empresa o simplemente para resolver algún tema en su vida.
Dentro de la publicidad y el marketing digital, el proceso creativo es la parte medular de toda campaña, estrategia o plan de comunicación, porque se pueden tener las herramientas, el equipo de trabajo, la dedicación y el profesionalismo, pero si no hay creatividad sin llevar una conjunción de pasos, el proyecto se queda en algo básico y sin luz.
Llevar un producto o servicio a lo más alto requiere de esfuerzo y mucha creatividad, la competencia es feroz, por lo que se debe tener un extra de ideas originales y creativas en el disco duro mental.
El proceso creativo consta de 6 pasos o etapas.
Etapa 1 – Cuestionamiento. Se descubre que hay un problema o la necesidad de resolver alguna situación, aquí se despierta de forma exponencial la curiosidad, misma que instala en el cerebro. Se crea un compromiso entre la idea y la persona. Surgen dudas, ideas, incredulidad, temores, pero también un deseo nato de iniciar el proceso.
Etapa 2 – Recolección de datos. Inicia la búsqueda de información, de datos, ideas, números, estadísticas, resúmenes, reseñas, lectura de libros, de intentos fallidos, todo con el fin de tener una base sólida y fundamentada de data.
Etapa 3 – Incubación. Es ver el problema por fuera, se emprende una lucha interna de ideas, es la etapa donde se definen las posibles soluciones y estrategias.
Etapa 4 – Iluminación. La solución llega de forma súbita y repentina, todo cobra sentido y se tiene un panorama más claro, ya que todo el esfuerzo invertido tiene su recompensa.
Etapa 5 – Verificación. En esta etapa se analiza, revisa y se valida la solución que se tomó. Tiene como resultado seguir adelante para su adaptación y puesta en práctica o se abandona el proyecto.
Hay tensión y emociones encontradas, miles de dudas ante las decisiones finales.
Etapa 6 – Comunicación. El proceso creativo ve la luz, después de mucho tiempo, lo que empezó con una idea, ya tiene forma, nombre, validez y un objetivo a cumplir.
El proceso o estrategia creativa es parte de la organización y planeación de las campañas de promoción, publicidad y comercialización en las que se establece cómo se tienen que transmitir los mensajes.
Este conjunto de acciones es cuando los creativos de la comunicación, publicidad, mercadotecnia, diseño gráfico y diseño web, se ponen las pilas para crear conceptos gráficos, slogans, frases, contenido escrito y audiovisual, para crear la marca y trascender.
